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解析天猫商家营销策略的关键有哪些(天猫店营销策略)

时间: 2022-10-21 10:10  作者:雅风百科点击

淘宝商城改名天猫的第十年。天猫表示,继续打造全球消费者挚爱的品质购物之城,成为品牌数字化经营和数字化升级的主阵地。

据悉,为了更好地帮助天猫商家实现数字化营销和降本增效,天猫商家营销中心与阿里妈妈双剑合璧,通过统一策略、产品创新、平台开放等一系列动作,以阿里平台之力,率先打造智能化的数字营销平台体系,带来了天猫数字化上新管理平台和阿里妈妈统一智能投放平台。无论是超级品牌还是新品牌,无论是运营新品还是运营新人群,营销需求均可获得一站式解决,实现全场景、全渠道、全链路的品效合一。


4月26日,在天猫与品牌一年一度的TopTalk闭门会上,阿里巴巴集团副总裁家洛在现场分享称,基于品牌全生命周期的数字化营销,天猫商家营销体系将在产品上新、样品管理、品牌营销、内容营销等方面升级全链路定制营销方案,为品牌长期生意投入负责,帮助品牌实现跨越式增长,并进一步推动品牌在天猫平台整体经营的降本增效。

以产品为中心,搭建全链路数字化上新管理平台


2022年,天猫围绕新品、新品牌、新品类的“三新”策略继续推进。


基于品牌“上新”这一核心诉求,今年我们很重要的一件事就是打造新品全链路数字化解决方案。经过四年建设,天猫数字化上新管理平台即将上线,为品牌提供可模块化定制方案。


围绕新品研发、新品试用、新品上市等品牌上新不同阶段需求,该平台集成了天猫新品创新中心(TMIC)、天猫U先、天猫小黑盒、手淘、阿里妈妈等可模块化产品的能力输出。从新品知识库、智能调研、C2B定制、智能测款、试用、预约、抽签、营销、公域、全网等不同生命周期阶段的需求,均有可独立的个性化定制方案。


在新品全链路解决方案中,每一个环节都是独立业务、独立产品、独立模块,对每个品牌商家来说,既可以全链路全面合作,也可以基于一款新品或者年度最重要的新品,跟单一独立模块合作,每一个模块均可单独设计、单独应用。接下来我们将陆续开放,支持更多天猫品牌商家个性化的数字营销需求。


以新品知识库为例,知名品牌欧莱雅将87个品牌的所有口红色号开放给TMIC。TMIC通过图像识别等技术,结合淘宝、天猫消费洞察以及消费者使用反馈,将色彩知识库扩充至2000多个,极大解放了天猫彩妆线品牌围绕色彩挖掘新品的研发潜力。


TMIC还与服饰集团VF共创时尚元素知识库,与亿滋集团共创口味知识库等,未来还将与更多行业及品牌共建,普惠整个天猫品牌商家。

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